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O termo pink money<\/em>\u00a0ou dinheiro rosa, em tradu\u00e7\u00e3o livre, ganhou for\u00e7a nos Estados Unidos na d\u00e9cada de 1980 e se refere ao poder de consumo da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIAPN+.<\/p>\n De acordo com a consultoria Out Now, esse consumo pode chegar a R$ 420 bilh\u00f5es por ano no Brasil. Ricardo Sales, presidente do Instituto Mais Diversidade, explica que, historicamente, esse mercado era associado a nichos espec\u00edficos de consumo:<\/p>\n \u201cNos anos 80 e 90, a gente associava a no\u00e7\u00e3o de pink money<\/em> muito \u00e0 viagem, lazer, entretenimento e muitas vezes o fazia isso de uma forma at\u00e9 bastante estereotipada.\u201d\u00a0<\/p>\n Lei torna crime exerc\u00edcio ilegal da medicina veterin\u00e1ria\u00a0<\/strong><\/p>\n Gerentes do Ita\u00fa Personnalit\u00e9 recebem orienta\u00e7\u00e3o sobre quem deve receber World Legend<\/strong><\/p>\n Nos anos 1990, o mercado brasileiro esteve muito ligado aos espa\u00e7os considerados seguros para a comunidade, com bares e casas noturnas. Com isso, a noite paulistana moldou a carreira de figuras ic\u00f4nicas como a drag queen<\/em> e apresentadora Silvetty Montilla.\u00a0<\/p>\n \u201cQuando eu comecei, eu falei: \u2018eu n\u00e3o quero ser artista de um lugar s\u00f3\u2019. [\u2026] Quando eu vi que o dinheiro estava entrando, a\u00ed eu decidi ficar s\u00f3 na noite\u201d, explica.<\/p>\n<\/blockquote>\n A partir dos anos 2000, o mercado voltado para pessoas LGBT+ come\u00e7ou a crescer no pa\u00eds. \u201cFoi quando a gente sentiu, por exemplo, que a Parada de S\u00e3o Paulo teve um grande crescimento. Por qu\u00ea? As pessoas estavam mais tranquilas em ficar fora do arm\u00e1rio\u201d, afirma Clovis Casemiro, gerente de membros da Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Turismo LGBT+ (IGLTA).<\/p>\n Dados da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP) mostram que, em 2025, o evento movimentou cerca de R$ 550 milh\u00f5es na economia paulistana. Contudo, a dificuldade para captar patroc\u00ednios ainda \u00e9 uma quest\u00e3o:<\/p>\n Terremoto de magnitude 7,8 atinge sul das Filipinas<\/strong><\/p>\n Mercado financeiro eleva previs\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o para 5,11% este ano<\/strong><\/p>\n \u201cAs empresas aqui no Brasil investem pouco em rela\u00e7\u00e3o ao que elas investem em outros eventos\u201d, enfatiza Nelson Matias Pereira, presidente da Associa\u00e7\u00e3o da Parada do Orgulho LGBT de S\u00e3o Paulo (APOLGBT-SP).<\/p>\n Muitas empresas lucram com os s\u00edmbolos LGBT+, especialmente em junho, M\u00eas do Orgulho, mas sem promover direitos para essa comunidade. Tal conceito \u00e9 conhecido como pink washing<\/em>.<\/p>\n Para combater essa pr\u00e1tica, o F\u00f3rum de Empresas e Direitos LGBTI+ re\u00fane empresas que assinaram a carta Dez Compromissos da Empresa com a Promo\u00e7\u00e3o dos Direitos LGBTI+<\/em>.<\/p>\n O Grupo Heineken \u00e9 uma delas. A multinacional investe\u00a0no empoderamento de funcion\u00e1rios LGBT+ e na forma\u00e7\u00e3o de bares parceiros para o mundo dos neg\u00f3cios<\/strong>:<\/p>\n \u201cA gente apadrinhou esses bares que eram de propriet\u00e1rios LGBT para que a gente fizesse essa jornada, uma trilha de desenvolvimento mesmo, para que esse dinheiro volte e prospere para a comunidade de maneira saud\u00e1vel e segura\u201d, explica Vetusa Pereira, gerente de diversidade, equidade e inclus\u00e3o do Grupo Heineken.<\/p>\n Outros eventos t\u00eam chamado a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico LGBT+, como o Todo Mundo no Rio, que arrastou milh\u00f5es de pessoas para a praia de Copacabana com os shows de Madonna (2024), Lady Gaga (2025) e Shakira (2026).<\/p>\n\n
Pink washing<\/h2>\n