<\/p>\n
Empresas e consumidores podem acessar, a partir desta ter\u00e7a-feira (4), um manual de comunica\u00e7\u00e3o anti-washing online<\/em> gratuito, para orientar a propaganda e divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es socioambientais e boas pr\u00e1ticas de governan\u00e7a. Uma intelig\u00eancia artificial (IA) tamb\u00e9m foi treinada para esclarecer d\u00favidas sobre o tema.<\/p>\n O manual \u00e9 uma iniciativa da Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar (Pace), uma iniciativa\u00a0do Pacto Global das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) \u2013 Rede Brasil. A ferramenta re\u00fane crit\u00e9rios pr\u00e1ticos para ajudar empresas a comunicar suas agendas ESG (ambiental, social e de governan\u00e7a, na sigla em ingl\u00eas).<\/p>\n \u201c\u00c9 uma ferramenta com checklists e metodologia destinadas a conselhos de administra\u00e7\u00e3o, profissionais de marketing, comunica\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, compliance jur\u00eddico. Todas as camadas de profissionais podem utilizar\u201d, explica Ana Urquiza, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Sustentabilidade Corporativa do Pacto Global da ONU.<\/p>\n Trabalhadores das linhas 11, 12 e 13 dos trens em S\u00e3o Paulo iniciam g<\/strong><\/p>\n Avante oficializa Augusto Cury como candidato \u00e0 Presid\u00eancia<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n O termo anti-washing deriva da palavra em ingl\u00eas greenwashing (lavagem verde, na tradu\u00e7\u00e3o livre), criada na d\u00e9cada de 80 para designar pr\u00e1ticas ambientais enganosas. Desde ent\u00e3o, ganhou adapta\u00e7\u00f5es como social washing e governance washing para outras propagandas duvidosas que divulgam falsas pr\u00e1ticas sociais ou de governan\u00e7a.<\/p>\n Para acessar o Manual Anti-Washing em Sustentabilidade basta navegar na p\u00e1gina\u00a0do Pacto Global \u2013 Rede Brasil.<\/p>\n Segundo Ellen Bileski, diretora executiva da Ecomunica e cocriadora das ferramentas, elas\u00a0foram criadas com a inten\u00e7\u00e3o de trazer confian\u00e7a \u00e0s equipes de comunica\u00e7\u00e3o na divulga\u00e7\u00e3o e amplifica\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas de ESG.<\/p>\n \u201cMuitas vezes as empresas deixam de comunicar a\u00e7\u00f5es legais porque t\u00eam medo de cair nessa coisa do escrut\u00ednio, do washing\u201d, diz.<\/p>\n Projeto seleciona quatro territ\u00f3rios para rede nacional de afroturismo<\/strong><\/p>\n Fachin vai propor no CNJ regras de conduta para ju\u00edzes<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n O manual foi um dos conte\u00fados utilizados para treinar a intelig\u00eancia artificial. Al\u00e9m dele, a ferramenta tamb\u00e9m recebeu os conte\u00fados do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar), os Princ\u00edpios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos, os padr\u00f5es estabelecidos Global Reporting Initiative (GRI) e o International Sustainability Standards Board (ISSB), refer\u00eancias mundiais na elabora\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios sobre sustentabilidade.<\/p>\n O assistente funciona dentro do ChatGPT e pode ser usado para revis\u00e3o de narrativas institucionais e de linguagem, cria\u00e7\u00e3o de campanhas, avalia\u00e7\u00e3o de riscos e todo o apoio para a comunica\u00e7\u00e3o ESG.<\/p>\n \u201cHoje o ChatGPT \u00e9 a intelig\u00eancia artificial mais democr\u00e1tica, mais usada pelas pessoas em geral, ent\u00e3o, a gente teve essa preocupa\u00e7\u00e3o de ser dentro de uma IA que \u00e9 bastante acess\u00edvel\u201d, destaca Ellen Bileski.<\/p>\n<\/blockquote>\n Tamb\u00e9m pode ser usado por consumidores que queiram esclarecer se uma campanha \u00e9 confi\u00e1vel ou n\u00e3o.<\/p>\n De acordo com Ana Urquiza, os instrumentos\u00a0foram criados a partir dos tr\u00eas principais pilares da Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar: \u00e9tica, evid\u00eancia e engajamento.<\/p>\n Com esses princ\u00edpios, as empresas s\u00e3o orientadas a comunicar, com \u00e9tica, somente o que tem evid\u00eancia para comprova\u00e7\u00e3o e de forma transparente.<\/p>\n \u201cAs informa\u00e7\u00f5es precisam estar dispon\u00edveis e acess\u00edveis para que a comunidade possa verificar se elas s\u00e3o realmente alinhadas \u00e0 pr\u00e1tica e n\u00e3o est\u00e3o s\u00f3 no discurso\u201d, conclui Ana.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Empresas e consumidores podem acessar, a partir desta ter\u00e7a-feira (4), um manual de comunica\u00e7\u00e3o anti-washing…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-47384","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jogos-ao-vivo"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47384\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipatingafc.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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