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O mercado de cart\u00f5es premium pode passar por uma nova transforma\u00e7\u00e3o no Brasil. A **Visa sinalizou que pretende explorar melhor uma faixa de consumidores que atualmente fica entre os cart\u00f5es destinados \u00e0 alta renda e os produtos extremamente exclusivos voltados para clientes de alt\u00edssimo patrim\u00f4nio.<\/p>\n
A movimenta\u00e7\u00e3o foi revelada pelo presidente da Visa no Brasil, Rodrigo Cury, durante a Febraban Tech, em S\u00e3o Paulo. Segundo o executivo, existe uma oportunidade importante nesse espa\u00e7o intermedi\u00e1rio, principalmente porque os bancos j\u00e1 come\u00e7aram a criar produtos para atender clientes com diferentes n\u00edveis de renda e patrim\u00f4nio.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia pode resultar em novas categorias de cart\u00f5es e benef\u00edcios mais segmentados.<\/p>\n
Atualmente, o mercado brasileiro apresenta uma situa\u00e7\u00e3o curiosa.<\/p>\n
At\u00e9 o DUX? Clientes do BRB recebem alerta sobre compras n\u00e3o autorizadas e situa\u00e7\u00e3o gera alerta\u00a0<\/strong><\/p>\n Arlete Salles precisa interromper carreira aos 88 anos e motivo surpreende f\u00e3s<\/strong><\/p>\n De um lado, existem cart\u00f5es Visa Infinite<\/strong> que podem ser obtidos por clientes com investimentos relativamente modestos, dependendo dos crit\u00e9rios estabelecidos por cada banco. Do outro, h\u00e1 produtos destinados a clientes de patrim\u00f4nio extremamente elevado.<\/p>\n O Visa Infinite Private<\/strong>, por exemplo, \u00e9 direcionado a um p\u00fablico de alt\u00edssima renda e patrim\u00f4nio, com foco em experi\u00eancias exclusivas e servi\u00e7os diferenciados.<\/p>\n Entre esses dois grupos existe, entretanto, uma enorme quantidade de clientes de alta renda.<\/p>\n S\u00e3o consumidores que possuem patrim\u00f4nio relevante, movimentam valores elevados nos bancos e viajam com frequ\u00eancia, mas que n\u00e3o necessariamente se enquadram nos crit\u00e9rios dos produtos mais exclusivos.<\/p>\n Banco do Brasil lan\u00e7a novo aplicativo com intelig\u00eancia artificial e experi\u00eancia personalizada<\/strong><\/p>\n Santander AAdvantage: anuidades, salas VIP e benef\u00edcios dos cart\u00f5es Black, Platinum e Quartz<\/strong><\/p>\n \u00c9 justamente essa faixa que passou a chamar a aten\u00e7\u00e3o da Visa.<\/p>\n Um dos problemas identificados pela bandeira \u00e9 que a categoria do cart\u00e3o nem sempre representa o patrim\u00f4nio ou o n\u00edvel de relacionamento do cliente com o banco.<\/p>\n Um consumidor pode conseguir um Visa Infinite mantendo alguns milhares de reais investidos em determinada institui\u00e7\u00e3o, enquanto outro cliente pode possuir milh\u00f5es de reais aplicados e utilizar um cart\u00e3o da mesma categoria.<\/p>\n A diferen\u00e7a aparece principalmente nos benef\u00edcios oferecidos pelo banco emissor.<\/p>\n A bandeira, entretanto, mant\u00e9m uma s\u00e9rie de benef\u00edcios associados \u00e0 categoria.<\/p>\n Isso cria uma situa\u00e7\u00e3o na qual clientes com perfis financeiros completamente diferentes podem ter acesso a determinadas experi\u00eancias semelhantes oferecidas pela Visa.<\/p>\n Para a empresa, esse cen\u00e1rio abre espa\u00e7o para uma segmenta\u00e7\u00e3o mais sofisticada.<\/p>\n De acordo com a Visa, algumas institui\u00e7\u00f5es financeiras j\u00e1 perceberam essa oportunidade e come\u00e7aram a desenvolver cart\u00f5es intermedi\u00e1rios.<\/p>\n A ideia \u00e9 criar produtos capazes de diferenciar melhor os clientes de alta renda, oferecendo benef\u00edcios proporcionais ao n\u00edvel de relacionamento e ao perfil de consumo.<\/p>\n Esse movimento pode se intensificar nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n Em vez de um mercado dividido simplesmente entre cart\u00f5es tradicionais, Black, Infinite e produtos extremamente exclusivos, podemos ter cada vez mais categorias intermedi\u00e1rias.<\/p>\n Para os consumidores, isso pode representar uma quantidade maior de op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Para os bancos, pode ser uma maneira de aumentar a reten\u00e7\u00e3o de clientes de alta renda e oferecer benef\u00edcios mais direcionados.<\/p>\n Enquanto observa esse mercado intermedi\u00e1rio, a Visa tamb\u00e9m est\u00e1 fortalecendo seu produto voltado \u00e0 parcela mais rica dos consumidores.<\/p>\n O antigo Visa Infinite Privilege<\/strong> passou a ser chamado de Visa Infinite Private<\/strong>.<\/p>\n Segundo a companhia, a mudan\u00e7a de nome est\u00e1 relacionada \u00e0 necessidade de padronizar a nomenclatura internacional do produto.<\/p>\n O conceito, entretanto, permanece ligado ao atendimento de clientes de alt\u00edssimo patrim\u00f4nio.<\/p>\n O produto j\u00e1 re\u00fane benef\u00edcios que est\u00e3o muito acima daqueles normalmente encontrados em cart\u00f5es premium tradicionais.<\/p>\n Entre eles est\u00e3o experi\u00eancias personalizadas, lifestyle manager, meet & greet, sala VIP exclusiva em Guarulhos e servi\u00e7os de transporte em determinadas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Tamb\u00e9m existem benef\u00edcios relacionados a viagens, incluindo seguro para emerg\u00eancias m\u00e9dicas com cobertura elevada.<\/p>\n A mudan\u00e7a mais importante pode estar justamente na expans\u00e3o internacional do conceito.<\/p>\n A Visa possui presen\u00e7a global e relacionamento com milhares de institui\u00e7\u00f5es financeiras. A companhia pretende utilizar essa estrutura para criar benef\u00edcios que possam ser aproveitados por clientes de alt\u00edssima renda em diferentes pa\u00edses.<\/p>\n Isso significa que o Infinite Private n\u00e3o precisa ficar limitado a vantagens desenvolvidas exclusivamente para o mercado brasileiro.<\/p>\n O objetivo \u00e9 aproveitar a escala internacional da Visa para entregar experi\u00eancias diferenciadas em diversos destinos.<\/p>\n Para quem viaja frequentemente, essa caracter\u00edstica pode se tornar um dos grandes diferenciais do produto.<\/p>\n O Brasil teve papel importante no desenvolvimento desse novo conceito.<\/p>\n O produto originalmente chamado de Infinite Privilege foi lan\u00e7ado no pa\u00eds e posteriormente passou a despertar interesse da estrutura global da Visa.<\/p>\n Entre os grandes bancos brasileiros, o Ita\u00fa<\/strong> foi o primeiro a aderir ao segmento.<\/p>\n Posteriormente, outras institui\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m passaram a disponibilizar o produto.<\/p>\n Atualmente, al\u00e9m do Ita\u00fa, o cart\u00e3o \u00e9 oferecido por institui\u00e7\u00f5es como XP, Porto Bank e Unicred<\/strong>, sempre de acordo com os crit\u00e9rios definidos por cada emissor.<\/p>\n A tend\u00eancia, por\u00e9m, pode ser de crescimento.<\/p>\n A Visa afirma que existe interesse de outras institui\u00e7\u00f5es financeiras pelo segmento.<\/p>\n O presidente da companhia tamb\u00e9m indicou que novidades podem surgir em um prazo relativamente curto.<\/p>\n Ainda n\u00e3o foram divulgados oficialmente todos os bancos que poder\u00e3o aderir ao produto nem quais seriam exatamente as novas categorias intermedi\u00e1rias que a Visa pretende explorar.<\/p>\n Por isso, \u00e9 importante separar o que j\u00e1 foi confirmado daquilo que ainda representa uma possibilidade.<\/p>\n At\u00e9 o momento, a Visa n\u00e3o apresentou oficialmente um novo cart\u00e3o intermedi\u00e1rio com nome, requisitos e benef\u00edcios definidos.<\/strong><\/p>\n O que existe \u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o de que a empresa identificou essa oportunidade e est\u00e1 acompanhando o movimento dos bancos.<\/p>\n A tend\u00eancia de segmenta\u00e7\u00e3o pode mudar bastante o mercado de cart\u00f5es premium.<\/p>\n Durante muito tempo, a disputa esteve concentrada principalmente em pontos, milhas, cashback, salas VIP e outros benef\u00edcios tradicionais.<\/p>\n Agora, a competi\u00e7\u00e3o come\u00e7a a envolver tamb\u00e9m exclusividade, experi\u00eancias, atendimento personalizado, status e acesso a servi\u00e7os diferenciados<\/strong>.<\/p>\n Isso pode fazer com que os bancos criem produtos cada vez mais espec\u00edficos para diferentes perfis de clientes.<\/p>\n Um consumidor com patrim\u00f4nio elevado, mas que n\u00e3o chega ao n\u00edvel exigido pelos cart\u00f5es mais exclusivos, poder\u00e1 encontrar uma nova categoria capaz de oferecer benef\u00edcios superiores aos de um Infinite convencional.<\/p>\n Ainda \u00e9 cedo para afirmar exatamente como ser\u00e1 essa nova categoria.<\/p>\n A Visa n\u00e3o revelou todos os detalhes e tamb\u00e9m n\u00e3o informou oficialmente quais produtos ser\u00e3o lan\u00e7ados para ocupar esse espa\u00e7o.<\/p>\n Mas a sinaliza\u00e7\u00e3o dada pela companhia \u00e9 importante.<\/p>\n Existe um p\u00fablico significativo entre o cliente que consegue um cart\u00e3o Infinite tradicional e aquele que possui patrim\u00f4nio de dezenas de milh\u00f5es de reais.<\/p>\n Esse \u201cmeio do caminho\u201d pode se transformar em uma das \u00e1reas mais disputadas do mercado de cart\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos.<\/strong><\/p>\n E se a Visa realmente avan\u00e7ar nessa estrat\u00e9gia, os consumidores de alta renda poder\u00e3o ter acesso a cart\u00f5es mais exclusivos sem necessariamente precisar atingir o patrim\u00f4nio exigido pelos produtos destinados \u00e0 alt\u00edssima renda.<\/p>\n A disputa, portanto, pode estar apenas come\u00e7ando.<\/p>\n Visa, Visa Infinite, Visa Infinite Private, cart\u00e3o Visa, cart\u00e3o de cr\u00e9dito, cart\u00f5es premium, cart\u00f5es de alta renda, cart\u00f5es de alt\u00edssima renda, cart\u00e3o exclusivo, cart\u00f5es Black, cart\u00e3o Infinite, salas VIP, cart\u00f5es para alta renda, cart\u00e3o para milion\u00e1rios, benef\u00edcios Visa, Visa Brasil, cart\u00e3o premium, cart\u00f5es exclusivos, Rodrigo Cury, Febraban Tech.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado de cart\u00f5es premium pode passar por uma nova transforma\u00e7\u00e3o no Brasil. 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Bancos j\u00e1 est\u00e3o criando categorias intermedi\u00e1rias<\/h2>\n
Visa Infinite Private tamb\u00e9m est\u00e1 passando por mudan\u00e7as<\/h2>\n
Novo Visa Infinite Private ter\u00e1 foco global<\/h2>\n
Ita\u00fa foi um dos primeiros grandes bancos a apostar no segmento<\/h2>\n
Outros bancos podem entrar na disputa<\/h2>\n
O que pode acontecer com os cart\u00f5es de alta renda?<\/h2>\n
A Visa est\u00e1 preparando o pr\u00f3ximo n\u00edvel?<\/h2>\n
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